教练为世界赋能

ICF向教练的未来迈出了大胆的一步。一个全新的品牌形象反映了ICF在教练行
业各领域的重视，以六个独特的子组织为代表，形成了“同一个ICF”的理念。

为了深入了解这个新品牌，《教练世界》团队采访了ICF的首席执行官玛格达莱
娜·莫克（Magdalena Mook）。在ICF锐意进取，并通过教练让世界变得更强
大的时候，你可以从这里获得一些见解和灵感。

问：作为ICF的首席执行官，请分享一下我们的新品牌是如何形成的以及它的采用过程。

答：ICF推出新品牌是一件非常令人振奋的事情。这一举措源于我们组织在2020年初的转
变，我们引入了“同一个ICF”的理念和六个子组织。这是专门针对教练市场日益增长的需
求。因此，为了让ICF真正能够实现它的愿景和使命，让教练成为繁荣社会不可或缺的一部
分，我们需要重塑自己，坚持这一使命。

品牌只是这种思维的延伸，更好地说明了我们这个领域的所有利益相关者是如何建立联系并
成为ICF的一部分的。

这个新品牌是深思熟虑和漫长过程的结果。我们进行了大量的数据收集，并与利益相关者进
行了磋商，这样品牌不仅反映了组织的使命，也反映了它的现实，以及我们广泛而多样的社
区的想法。

问：为什么这个新品牌对组织的各个方面都很重要? 它如何反映了ICF在行业中的作用?

答：我认为这个新品牌将更明确地展示ICF所提供的服务和活动的所有方面。现在每个人都
可以找到一个特定的渠道或场所成为这个组织的一部分。

如果你是一个专业教练，这里提供了一个特别的平台可以让你扩展你的教练培训，成为一个
巨大网络的一部分，成为一个分会结构的一部分。

如果你是一个教练服务提供方，现在我们有一个平台不仅可以认证你的教练课程，还可以更
新在成人发展领域的一些新知识，与其他教练提供方进行互动，并作为专家来贡献你的思想
领导力。对于那些对希望获得证书的个人或那些希望通过ICF基金会的活动来推动社会进步
的人来说，同样收益。

有了思想领导力，所有的行业研究和培训都需要被看见。

因此，这个新品牌可以让每个人都可以更具体地看到ICF作为一个组织所能提供的东西，同
时也看到我们是一个整体——我们正在运用彼此的优势，为市场上的所有利益相关者提供实
用的服务。

问：你能谈谈这个新品牌对两个最新的子组织——ICF Thought Leadership Institute (ICF思
想领导组织)和ICF Coaching in Organizations (ICF组织教练组织)有什么意义吗?

答：在过去的25年里，ICF一直是教练行业的思想领军者。但与此同时，我们注意到，个
人、组织、政府或其他实体在这个点上没有一个空间可以聚在一起，畅通无阻地讨论更多假
设性的、具有创造性的议题和我们需要注意的事情。

所以这是一个空间和论坛，让所有对教练发展感兴趣的人都来讨论它，听取教练行业之外的
声音。

我们已经与医学领域和心理学家进行了很多对话，但现在艺术工作者、设计师、人类发展专
家——这才是真正的对话发生的地方。

例如，关于工作的未来。新冠肺炎告诉我们，我们认为不可能的事情不仅是可能发生的，而
且很快就发生。一些我们从未听说过的事情可能会成为我们未来工作的画布。这对教练来说
意味着什么?从客户需求的角度来看，这对他们意味着什么。例如人工智能，教练如何运用
人工智能来支持他们的业务和工作?这仍然是一个没有明显答案的领域，而作为最大、最有
影响力的专业教练组织，我认为ICF Thought Leadership Institute (ICF思想领导组织)是

是ICF举办这一对话的最佳场所。

就ICF Coaching in Organizations (ICF组织教练组织)而言，组织教练是目前为止教练市
场中增长最快的因素。

这也是一个具有巨大影响力的因素，不仅通过大大小小的组织采用教练文化来体现，也显现
在企业管理者和领导人使用教练技能的指数增长。在我们之前的组织结构中，这个快速增长
的群体在ICF没有自己的平台。尽管我们围绕教练文化做了很多研究，比如教练如何支持组
织的变革管理；不同年代的人如何接受和感知教练。但我们并没有为正在建立教练文化的企
业和组织提供专门的服务。所以这是一个新的平台，我们知道很多人对此都很感兴趣。

问：就像你说的，ICF变成了六个子组织，形成了“同一个ICF”。新品牌如何反映了这种
变化?

答：这种转变反映了一种哲学上的变化，一种组织观念上的变化。

为了与所有利益相关者紧密相连，我们需要不断重塑自己。所以创建这些子组织是为了集中
注意力集在重点上。这是我们自身组织的演变和转变，以响应市场的需求，更准确地回应和
支持我们自己的愿景和使命。

问：你希望这种全新的组织结构和视觉形象能给教练和教练社区带来什么启示？

答：一个愿望是，每个人都能看到ICF提供的广泛服务，并找到与我们互动的最佳方式。子
组织提供了起点和许多方式来人个人和组织可以与ICF品牌互动。因此，我们提供思想领导，
提供一个反思、对话，甚至有时是演讲的平台，所有这些都是为了教练行业的更好未来。

问：在视觉品牌识别的更新中，最让你期待的是什么?

答：这个视觉品牌在这些年的发展是很有趣的。令人期待的是，这个新项目是全新的——它
会与未来几年的发展紧密相连，代表开放和包容，创新和大胆。

所以我希望这个新品牌能反映出“同一个ICF“的理念——开放、包容、用心，并以教练专业
为出发点来做出更大贡献。

问：你认为最让社区成员期待的是什么?

答：我希望社区成员能够为我们的过去和未来感到自豪。我们每一个成员和利益相关者以坚
定的承诺来保证这一点。我们能成为一个拥有4万多会员的、强大的全球性组织，全赖于每
一位致力于职业发展教练的成员，他们坚定地相信教练是一种能够获得出色成就和投资资源
的形式，并持续为他们的组织赋能。所以我认为这样的自豪感是我所希望的，同时我也深知
我们还有很多地方需要改善。

这个新品牌将带我们走向新的发展轨道，产生更大的影响力，并将专业教练这个卓越的资源
带到越来越多的组织、个人、系统、国家，乃至全球。一场可持续、持久和深远的变革才刚
刚开始。